2025最后一場(chǎng)馬拉松，三亞為何能成為跑者們的年終坐標
當北方裹上厚重的羽絨服，在國內最南端的熱帶海島上，三亞的溫度依舊達到了26℃。12月28日，大約有1萬(wàn)4千名跑者在三亞馬拉松賽道上，完成了一場(chǎng)被椰風(fēng)海韻包圍的年終奔跑大聚會(huì )。
時(shí)下，馬拉松賽事也已成為一座城市獨具魅力的旅游亮點(diǎn)。尤其是冬季，三亞擁有漫長(cháng)的海岸線(xiàn)、清澈的海水以及和煦的陽(yáng)光，吸引著(zhù)眾多跑者的到來(lái)，體驗一場(chǎng)獨一無(wú)二的「度假式跑馬」。
三亞馬拉松，正在為2025年的中國馬拉松賽事，畫(huà)上了一個(gè)完美的句號。
得天獨厚的氣候與自然風(fēng)光，是三亞馬拉松最動(dòng)人的底色。整個(gè)賽道將椰夢(mèng)長(cháng)廊、海南環(huán)島旅游公路、天涯海角等經(jīng)典地標串聯(lián)起來(lái)，跑者能直接用腳步丈量三亞的浪漫與遼闊。
其中，「椰夢(mèng)長(cháng)廊」路段早已成為無(wú)數跑者的朝圣地標。即便是專(zhuān)程前來(lái)旅游的跑者，也會(huì )特意前往這里迎著(zhù)海風(fēng)打卡。而延續多屆的「攜手跑天涯」情侶組，更是三亞馬拉松的特色傳統——兩人相伴一路奔向天涯海角，讓這條賽道也成為了愛(ài)情的浪漫見(jiàn)證。
有不少參賽者將這場(chǎng)賽事形容為「全世界唯一能跑到‘天涯海角’的馬拉松」。
海風(fēng)、椰林和陰涼，構成了三亞馬拉松的獨特記憶。全程約16公里的賽道都有樹(shù)蔭覆蓋，有效遮蔽了烈日。一位半馬跑者在賽后回憶道，「與賽前預估不同，三亞的天氣在起跑后沒(méi)有出現高溫、日曬的情況，反而在太陽(yáng)完全出現前給到了跑者們很適合的溫度，加上半馬賽道折返較少，也很平坦，因此十分適合想要在年度檢驗訓練成果、沖擊個(gè)人最好成績(jì)的跑者?！?/p>
不僅如此，本屆賽事還特邀「全民健身教練」劉畊宏擔任官方加油官，并參加了半程馬拉松項目。賽后他分享道：「這個(gè)地方微風(fēng)吹得剛剛好，好像全程開(kāi)了一個(gè)空調一樣，讓你感覺(jué)很涼爽，體驗感也非常棒?！?/p>
三亞馬拉松的完賽獎牌與賽道服務(wù)，也浸潤著(zhù)獨特的海島文化。獎牌整體造型復刻了貝殼隨潮汐翕張的韻律，仿佛呼應著(zhù)選手奔跑的節奏。更顯巧思的是，其中嵌有可拆卸的海螺造型磁吸部件——它既能與獎牌渾然一體，也可單獨取下作為冰箱貼使用，讓賽事的獨有記憶以更靈動(dòng)的方式被珍藏。
賽道沿途還設置了多處海南文化展演加油站，融合千古傳奇坊、非遺原聲、黎族舞蹈、異域音樂(lè )灣等元素融入其中，讓跑者在奔跑中自然而然地感受三亞的城市活力與人文魅力。
根據官方給到的參賽數據顯示，本屆賽事的海南省外選手占比近68%。依托獨特的免簽政策，本屆賽事還吸引了將近20個(gè)國家的選手齊聚于此。
在馬博會(huì )現場(chǎng)，體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈就遇到了一位來(lái)自美國的參賽者Chad，他選擇將三亞馬拉松作為自己人生的首馬挑戰，并給自己的成績(jì)設定了一個(gè)理想目標，「這里的風(fēng)景很美，賽道難度也不是很大，所以對我很有吸引力?！?/p>
今年升級為中國田徑協(xié)會(huì )A類(lèi)認證賽事的三亞馬拉松，疊加12月18日海南正式啟動(dòng)全島封關(guān)的利好，不僅賽事本身的國際化吸引力得到增強，還將助力延長(cháng)跑者的停留時(shí)間，進(jìn)一步帶動(dòng)本地消費與旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
「確實(shí)是奔著(zhù)旅游來(lái)的，免稅政策也是個(gè)重要加分項，讓我想在三亞多待兩天，買(mǎi)些東西?！挂晃粊?lái)自廣州的女性跑者，決定在三亞完成她人生中的首個(gè)半程馬拉松。
自海南正式封關(guān)以來(lái)，「零關(guān)稅」政策紅利正持續釋放：一方面，免稅購物消費熱度攀升，三亞免稅銷(xiāo)售額連續多日突破億元；另一方面，在賽事主辦方面，相關(guān)零關(guān)稅商品的擴大，讓以往需繳納高額關(guān)稅的賽事物資現在可以免稅進(jìn)口。這不僅直接降低了主辦方的運營(yíng)成本，更能將節約的資金用于優(yōu)化賽事服務(wù)、加大宣傳推廣力度，從而提升賽事的綜合影響力與整體品質(zhì)。
三亞馬拉松作為海南正式封關(guān)后的省內首場(chǎng)最大規模的A類(lèi)賽事，組委會(huì )還洞察到跑者需求，創(chuàng )新推出集跑步、購物與度假為一體的「一站式跑旅服務(wù)」。
該服務(wù)包含了跑馬全程多個(gè)環(huán)節：不僅有賽道周邊數十家星級酒店專(zhuān)享價(jià)及延遲退房權益，還聯(lián)合南方航空公司推出跑者專(zhuān)屬的折上折優(yōu)惠機票，并與中免、海免等頭部免稅商家合作，為跑者提供獨家購物福利。
一直以來(lái)，美食也是跑馬體驗之旅中不可或缺的一部分。本屆賽事期間，淘寶閃購開(kāi)啟「三亞美食狂歡節」，累計發(fā)放價(jià)值千萬(wàn)元的消費券，向來(lái)自全球的跑者推薦海南地道美食——糟粕醋火鍋、黎苗私房菜、椰子雞火鍋、文昌雞等特色美味，都讓人們在奔跑之余盡享舌尖上的熱帶風(fēng)情。
此外，主辦方還整合了海鮮廣場(chǎng)、百貨購物及游艇旅游等多種業(yè)態(tài)，推出「跑馬專(zhuān)屬套餐」。從面朝大海的酒店，到香氣四溢的美食，再到乘游艇出海的奇遇，進(jìn)一步提升跑步旅游新體驗。
如今，「跑馬+旅行」的生活方式日益流行，人們參與馬拉松，往往也希望能夠深度體驗一座城市的風(fēng)貌。本質(zhì)上，馬拉松旅游也是一種高效而省心的旅行方式，一條精心規劃的賽道，便是一次高效而省心的城市觀(guān)光——跑友們只需跟隨路線(xiàn)奔跑，便能一覽當地最具特色的自然景觀(guān)與人文風(fēng)情。
作為年度最后一場(chǎng)大型馬拉松賽事，三亞，正以其優(yōu)美的濱海跑道、豐富的免稅購物與愜意的度假體驗，逐漸成為眾多想要嘗鮮的跑者們新興旅游跨年目的地之選。
無(wú)論是星光熠熠的大都市，還是風(fēng)光宜人的海濱之城，體育正日益成為城市競逐大眾認知的新名片。對封關(guān)運作后的海南而言，這張體育名片的塑造，更大的想象空間則體現在「國際賽事與大眾體驗」的雙向拓寬。
自2024年以來(lái)，海南全省已舉辦各類(lèi)體育賽事超700場(chǎng)，累計吸引觀(guān)眾超400萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費超過(guò)70億元。目前，海南已構建起海南島國際公路自行車(chē)賽、環(huán)海南島國際大帆船賽、海南（三亞）馬拉松、海南高爾夫球公開(kāi)賽、國際旅游島帆板大獎賽這五大品牌賽事。
這些高知名度的體育IP賽事，正逐步成為海南走向世界的新名片。依托覆蓋85國的入境免簽政策和眾多國際熱門(mén)航線(xiàn)，海南正持續積累優(yōu)勢條件，為打造國際體育旅游消費中心注入更多經(jīng)濟效應以及社會(huì )效應。
海南的不同城市也將集合自身優(yōu)勢展開(kāi)特色體育之路。以三亞為例，《三亞市體育旅游發(fā)展總體規劃(2021-2035)》中明確指出，三亞體育旅游堅持以熱帶濱海休閑度假體育旅游（空中、濱海、沙灘等）為核心，將三亞體育旅游整體打造成為世界級熱帶濱海運動(dòng)休閑中心、國家體育旅游示范城市等。
通過(guò)此次三亞馬拉松的舉辦，也為明年4月即將在三亞舉辦的第六屆亞洲沙灘運動(dòng)會(huì )進(jìn)行了一場(chǎng)預演，隨著(zhù)這一洲際綜合性運動(dòng)會(huì )的舉辦，海南也向全球展現了一個(gè)更加開(kāi)放、充滿(mǎn)活力和綠色發(fā)展的自貿港形象。
與此同時(shí)，海南地區日益破圈的旅游魅力，也在吸引更多的國內外民眾將此設為旅行目的地，也會(huì )進(jìn)一步撬動(dòng)當地體育名片的聲量增長(cháng)。兩股力量協(xié)同，讓海南的文旅名片形成獨有的文化結構。
體育的魅力從不局限在競技場(chǎng)上。在大眾體驗上，海南的沖浪產(chǎn)業(yè)是生動(dòng)縮影例。萬(wàn)寧依托零關(guān)稅政策打造體育戶(hù)外運動(dòng)品牌聚集地，讓沖浪板、滑板等免稅產(chǎn)品成為游客的熱門(mén)選擇。與此同時(shí)，三亞推出「賽事+免稅購物+濱海度假」套餐，延長(cháng)游客的停留時(shí)間，進(jìn)一步釋放了文旅消費潛力。
體育與自然的融合，使整個(gè)海南旅游變成當下探索身心健康的一種全新體驗，伴隨著(zhù)海南體育旅游業(yè)的延展，還能參與各類(lèi)運動(dòng)項目、選購專(zhuān)業(yè)裝備，實(shí)現從觀(guān)賽、參賽到沉浸的深度體旅融合。
在政策推動(dòng)消費潛力的背景下，體育在海南也正從單一的運動(dòng)項目，逐漸演變成為串聯(lián)高端消費、休閑度假的綜合性載體。體育帶來(lái)的不僅是人流和消費，還能重塑著(zhù)城市氣質(zhì)，它能讓城市變得更有生命力，也讓游客的體驗從觀(guān)賞風(fēng)景轉向享受生活。
展望未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)在海南無(wú)疑將擁有更廣闊的發(fā)展空間，這也為運動(dòng)品牌、賽事運營(yíng)等各方在當地的布局與深耕，開(kāi)辟了新的機遇。用體育，打開(kāi)一座城，海南的體育故事仍在繼續。
